SEO Temelleri: Arama Motoru Optimizasyonu için Yeni Başlayanlar Kılavuzu

SEO temelleri her zaman en çok sorulan sorular arasında olmuştur. Bu yüzden bu makaleyi hazırladık. Web sitenizin Google gibi arama motorları aracılığıyla bulunmasını istiyorsanız, bir arama motoru optimizasyonu (SEO), zorunlu bir pazarlama taktiği olacaktır.

Bu kılavuzda şunları öğreneceksiniz:

SEO Nedir ve Neden Önemlidir?
Anahtar Kelime Araştırma ve Anahtar Kelime Hedefleme En İyi Uygulamaları
Sayfa Optimizasyonu En İyi Uygulamaları
Bilgi Mimarisi En İyi Uygulamaları
İçerik Pazarlama ve Link Oluşturma Nasıl Yapılır?
Genel Teknik SEO Sorunları ve En İyi Uygulamalar
SEO Sonuçları Nasıl İzlenir ve Ölçülür?
Ek SEO Düşünceleri (Mobil, Uluslararası ve Yerel SEO En İyi Uygulamaları gibi)

Bu SEO temelleri rehberinin sonuna ulaştığınız zaman, arama motoru optimizasyonunun ne olduğu, neden değerli ve önemli olduğu ve sürekli değişen SEO ortamında nasıl mükemmel sonuçlar elde edeceğiniz konusunda güçlü bir anlayışa sahip olacaksınız.

1. SEO Nedir ve Neden Önemlidir?

Muhtemelen SEO’yu duymuşsunuzdur ve henüz yapmadıysanız, terimin hızlı bir Vikipedi tanımını görüntüleyebilirsiniz. SEO’nun “bir web sitesinin veya bir web sayfasının bir arama motorunda görünebilirliğini etkileme süreci olduğunu anlayabilirsiniz.” Seo kısaca, ücretsiz şekilde arama motorlarından ziyaretçi çekmek anlamına gelir. Web siteniz için önemli soruları yanıtlamanıza yardımcı olmaz:

Sitenizi arama motorları için nasıl optimize edersiniz?
SEO’da ne kadar zaman harcayacağınızı nereden biliyorsunuz?
“İyi” SEO tavsiyelerini “kötü” veya zararlı SEO tavsiyelerinden nasıl ayırt edebilirsiniz?

Bir işletme sahibi veya çalışanı olarak sizin için ilgi çekici olan şey, işletmeniz için daha alakalı trafik, daha fazla satış, satışlar ve sonuç olarak gelir ve kâr elde etmenize yardımcı olmak için SEO’dan nasıl yararlanabileceğinizi gösterir. Bu rehberde odaklanacağımız şey budur.

Neden SEO Bakımı Yapılmalı?

Her gün bir çok insan internette bir şeyleri arar. Bu trafik, işiniz için son derece güçlü olabilir, çünkü sadece çok fazla trafik olduğu için değil, çok özel, çok amaçlı bir trafik olduğu için.

Bu işlem duvarda Billboard kiralamaya benzemez. Cadde üstünde bir reklam panosu kiraladıysanız bir arabaya sahip olan herkes reklamınızı görür (ister sizinle alakalı olsun ister olmasın).. Aslında sizin ürününüzü sadece ürününüz ile ilgili olan kişiler bulursa bu sizin için daha iyidir. Çünkü ticari olarak size Billboard kiralamaktan daha fazla katkı sağlar.

İnsanlar işinizle doğrudan alakalı her türlü şeyi arıyorlar. Bunun da ötesinde, insanlar işinizle alakalı bir şekilde bağlantılı olan her türlü şeyi arıyor. Bu insanlarla bağlantı kurmak ve sorularına cevap vermek, sorunlarını çözmek ve onlar için güvenilir bir kaynak haline gelmek için daha fazla fırsat yakalamalısınız.

Web siteinizi, Google’dan gelen ziyaretciler için harika bir kaynak haline getirmelisiniz. Size soru sorabilmeliler, etkileşimde bulunabilirler..

Arama Motorlarından Trafik Gerçekte Nasıl Sağlanır?

Öncelikle, Google’ın dünyadaki çoğu arama trafiğinden sorumlu olduğunu belirtmek önemlidir. Bu, sektörden sektöre göre değişebilir. Ancak, Google’ın arama sonuçlarında işletmenizin veya web sitenizin görünmek isteyeceği dominant oyuncu olması muhtemeldir. Bu kılavuzda belirtilen en iyi uygulamalar sitenizin ve içeriğinin konumlandırılmasına yardımcı olacaktır.

Tüm arama motorlarında arama sonuçları sürekli değişmektedir. Google özellikle sürekli algoritma güncellemsi yapar. Bu, kullanıcılara daha sağlıklı sonuçlar vermek için gereklidir.

Peki Google, kullanıcıların aradıklarına yanıt olarak hangi sayfaların döndüğünü nasıl belirler? Bu değerli trafiğin tamamını sitenize nasıl eklersiniz?

Google’ın sıralama algoritması son derece karmaşıktır. Bu bölümün sonunda Google’ın web sitelerini nasıl sıralayacağını ve yüksek bir seviyeye çıkmaya çalışan herkes için bazı bağlantıları paylaşacağım:

Google, arama yapan kişinin sorgusuyla ilgili yüksek kaliteli ve alakalı bilgiler içeren sayfaları aramaktadır.
Web sitenizin içeriğini “tarayarak” (veya okuyarak) ve (bu içeriğin, içerdiği anahtar kelimelere dayanarak, bu içeriğin araştırıcının aradığı şeyle alakalı olup olmadığını) (algoritmik olarak) değerlendirerek alaka düzeyini belirler.
Bir dizi araçla “kaliteyi” belirler. Ancak bunlar arasında en önemlisi, sayfanıza ve sitenize bir bütün olarak link veren diğer web sitelerinin sayısı ve kalitesidir. Son derece basit bir şekilde söylemek gerekirse: Sitenize bağlantı veren diğer siteler, Web’de başka hiç kimsenin bağlanmadığı bloglarsa bir işe yaramaz. Asıl önemli olan bağlantı veren sitelerden trafik çekebilmektir. Çok ziyaretçisi olan web sitelerinden alınan linkler güvenilir olduğundan dolayı daha çok işe yarar.

Google’ın algoritması, sitenizin hangi pozisyonda sıralanacağını belirlemek için giderek daha fazla sayıda öğeyi tarıyor:

Kullanıcılar sitenizle nasıl etkileşimde bulunurlar? (İhtiyaç duydukları bilgileri bulup sitenizde kalıyorlar mı, yoksa arama sayfasına geri dönüyorlar ve başka bir bağlantıya tıklıyorlar mı? Yoksa arama sonuçlarınızı tamamen yok sayıyorlar ve asla tıklama yapmıyorlar mı?)
Sitenizin yükleme hızı ve mobil uyumluluk önemlidir.
Ne kadar benzersiz içeriğe sahip olursunuz (çok “zayıf” düşük değerli içerik veya yinelenen içeriğe karşı)

Google’ın algoritmasının aramalara yanıt olarak gördüğü yüzlerce sıralama faktörü vardır ve bu kriterler sürekli olarak güncellenir veya hassaslaşır.

İyi haber şu ki; Arama sonuçlarında değerli kelimelerde sıralama almak için bir arama motoru uzmanı olmak zorunda değilsiniz. Kanıtlanmış ve tekrarlanabilir en iyi uygulamalar ile dünyanın en değerli şirketlerinden birini altetmeniz için yeterli olabilir. “Tersine mühendislik” ile uzmanlığa gerek kalmadan arama yoluyla hedeflenmiş trafiğinizi artırabilirsiniz.

Arama motorlarının nasıl çalıştığıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdakiler dahil olmak üzere bir çok harika kaynak mevcuttur:

Şimdi, SEO temellerine geri dönelim ve arama motorlarından daha fazla trafik almanıza yardımcı olacak gerçek SEO tekniklerine ve stratejilerine başlayalım.

2. Anahtar Kelime Araştırma ve Anahtar Kelime Hedefleme En İyi Uygulamaları

Arama motoru optimizasyonunda ilk adım, gerçekten neyi optimize ettiğinizi belirlemektir. Bu, web sitenizin Google gibi arama motorlarında sıralanmasını istediğiniz, kullanıcıların aradığı terimleri (“anahtar kelimeler” olarak da bilinir) tanımlamak anlamına gelir .

Kulağa yeterince basit geliyor, değil mi?

Maalesef bu kadar basit değil.Sitenizde hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç temel faktör var:

Arama Hacmi – Göz önünde bulundurulması gereken ilk faktör, kaç kişinin (varsa) belirli bir anahtar kelimeyi aradığıdır. Bir anahtar kelime için beklediğiniz kitle ne kadar büyükse rekabet o kadar zorlaşır. Hiç kimse bir anahtar kelime aramıyorsa, bu kelimede yükselmek kolaydır fakat içeriğinizi arama yoluyla bulan kimse yoktur. Doğru kelimeyi seçmelisiniz.
Uygunluk – Bir kelime sık sık farklı bir kelimeyle birlikte aranırsa: Ancak, potansiyel müşterilerinizle tamamen alakalı değilse?Alaka düzeyi ilk bakışta doğru görünüyor: Kurumsal Web sitesi yazılımı satıyorsanız, işinizle ilgili olmayan aramalar için görünmek istemezsiniz. Örneğin “evcil hayvan malzemeleri.” “e-posta pazarlama yazılımı” gibi.Bu, sezgisel olarak yaptığınız şeyin mükemmel bir açıklaması gibi görünebilir ancak Büyük şirketlere iş satıyorsanız, trafiğin çoğu yazılımınızı satın alma konusunda herhangi bir ilgisi olmayan kişilere pazarlıyorsunuz demektir.(Asıl ulaşmak istediğiniz kişiler, basit bir Google aramasına dayanarak pahalı, karmaşık çözümlerinizi asla satın alamazlar. Tersine, Web sitesi yazılımı satmadığınızı düşünüp “en iyi web sitesi yazılımı” gibi diğer arama kelimelerine odaklanırlar.
Rekabet – Herhangi bir iş fırsatında olduğu gibi, SEO’da da potansiyel maliyetler ve başarısızlık olasılığını göz önünde bulundurmalısınız. SEO için bu, belirli terimler için nispi rekabeti (ve sıralama olasılığını) anlamak anlamına gelir.

Öncelikle, potansiyel müşterilerinizin kim olduğunu ve neleri arayacaklarını anlamanız gerekir. Zaten beklentilerinizin kim olduğunu anlamadıysanız, bunun hakkında düşünmek genel olarak işiniz için değil, aynı zamanda SEO için de iyi bir başlangıç noktasıdır.

Elde etmeniz gereken veriler şunlardır.

Ne tür şeylerle ilgileniyorlar?
Hangi sorunları var?
Yaptıkları şeyleri, kullandıkları araçları, vb. tanımlamak için ne tür bir dil kullanıyorlar?
Başka kimden bir şeyler satın alıyorlar (bu, rakipleriniz anlamına gelir, aynı zamanda ilgili araçlar anlamına gelebilir – web yazılım şirketi için başka kurumsal pazarlama araçlarını düşünün)

Bu soruları yanıtladıktan sonra, ek anahtar kelime fikirleri edinmenize ve bazı arama hacmi ve rekabet metrikleri ekleyebilmenize yardımcı olacak olası anahtar kelimelerin ve alan adlarının ilk “tohum listesi” olacak.

Müşterilerinizin ve müşterilerinizin, yaptığınız işi açıklamasının ana yollarının listesini alın ve bunları, Google’ın kendi anahtar kelime aracı veya Uber Suggest veya Moradam’ın anahtar kelime aracı gibi araçları kullanabilirsiniz:

Aşağıda, anahtar kelime araçlarının daha kapsamlı bir listesini bulabilirsiniz, ancak ana fikir bu ilk adımda, çeşitli anahtar kelime araçlarıyla çok sayıda arama yapmak isteyeceksiniz. Rakiplerinizin hangi terimleri sıraladığını görmek için SEM Rush gibi rekabetçi anahtar kelime araçlarını da kullanabilirsiniz.

Bu araçlar binlerce farklı arama sonucuna bakar ve son zamanlarda Google’da rakip sıralamanızı gördükleri her arama terimini size gösterir.

Tekrar: Bu sadece rakipler için baktığınız bir şey olmak zorunda değil. İçerik fikirleri için aynı pazarda satılan ilgili araçlara bakabilir ve hatta konunuz hakkında konuşanlar (ve beklentileriniz okuyor) gibi önemli niş yayıncılara bakabilir ve bu sitelerin ne tür anahtar kelimeler için trafik çekeceğini görebilirsiniz. .

Ayrıca, mevcut bir siteniz varsa, arama motorlarından zaten trafik alıyorsunuz demektir. Bu durumda, hangi terimlerin trafiğe neden olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için kendi anahtar kelime verilerinizin bir kısmını kullanabilirsiniz (ve bunun için daha iyi bir sıralama olabilir).

Ne yazık ki, Google, analitik sağlayıcıları için kullanıcıların aradığı bilgileri içeren bir sürü bilgiyi vermeyi bırakmıştır. Ancak, SEM Rush’ı (veya SpyFu gibi benzer araçları ) kendi sitenizde kullanabilirsiniz. sıralama ve tahmini arama hacmi. Google ayrıca, bu verileri ücretsiz Web Yöneticisi Araçları arayüzünde kullanılabilir hale getirmektedir (eğer bir hesap oluşturmamışsanız, bu, hem arama sorgusu verilerini ortaya çıkarmak hem de çeşitli teknik SEO sorunlarını teşhis etmek için çok değerli bir SEO aracıdır) . Web Yöneticisi Araçları burada kuruldu ).

Web Yöneticisi Araçları kurulduktan sonra, giriş yaptığınızda bu bağlantıya gidebilir ve sitenize trafik çeken arama sorgularını görebilirsiniz:

Bunlar, ek içerik tanıtımı ve iç bağlantıya odaklanmak için iyi terimler olabilir (daha sonra bu konuların her biri için daha fazla) ve aynı zamanda, nelerin hedefleneceği konusunda daha fazla fikir edinmenize yardımcı olacak büyük “tohum anahtar kelimeleri” de olabilir.

Potansiyel müşterilerinizin nasıl konuştuğunu ve ne aradıklarını anlamak için zaman ayırdıktan sonra, rakiplerinize ve ilgili sitelerinize trafik çeken anahtar kelimelere baktık ve kendi sitenize trafik çekmenin şartlarını incelediniz. En iyi fırsatların gerçekte nerede yattığını ve hangi şartların yerine getirileceğini anlamak için .

Bir anahtar kelimenin göreceli rekabetini belirlemek, oldukça karmaşık bir görev olabilir. Çok yüksek bir seviyede, anlamanız gerekir:

Ne kadar güvenilir ve otoriter (diğer bir deyişle: tüm site kaç tane bağlantıya sahip, ne kadar yüksek kaliteli, güvenilir ve alakalı siteler var?) Aynı dönem için yarışacak diğer tüm siteler.
Anahtar kelimenin kendisi ile ne kadar iyi hizalanmışlar (bu aramanın sorusuna büyük bir cevap veriyorlar mı?)
Bu arama sonucundaki her bir sayfanın ne kadar popüler ve otoriter olduğu (diğer bir deyişle: sayfanın kaç bağlantıya sahip olduğu, yüksek kaliteli, güvenilir ve alakalı siteler nelerdir?)

Rekabetçi anahtar kelimelerin Backlinko’nun derinlikli rehberinde nasıl belirlendiğine karar verebilirsiniz .

Ayrıca, anahtar kelime zorluk puanları sunan çeşitli farklı araçlar (çoğu ücretli) vardır:

Ve doğada daha gelişmiş olsa da, Nick Eubanks‘ın sıralama potansiyelini anlamasından bahsetmek sadece anlamakla kalmayıp aynı zamanda anahtar kelime rekabeti ve kendi sitenizin bir dönem için gerçek sıralama olasılığını belirlemek için eyleme geçirilebilir bir formül oluşturmayı da sağlar .

Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime hedefleme konusuna daha da fazla dalmak istiyorsanız, konuyla ilgili birçok harika kaynak var:

Larry Kim ve Will Critchlow kanıtlanmış anahtar kelime stratejisi konusunda harika bir web semineri sundular
Moz bu konuda da harika bir rehber var
Backlink’in anahtar kelime araştırmasına yönelik kesin kılavuzu da kapsamlı ve son derece faydalıdır
Anahtar kelime araştırması yapmak için yüksek kalitede, uçtan uca bir kurs arıyorsanız, Nick Eubanks’ın (ücretli) Ana Anahtar Kelime Araştırma 7 günlük E-posta kursu mükemmel

3. Sayfa Optimizasyonu

Anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, bir sonraki adım aslında hedeflenen anahtar kelimelerinizi sitenizin içeriğine uygular. Sitenizdeki her sayfa, bir temel terim ve ilgili terimlerin bir “sepetini” hedeflemelidir. Onun içinde mükemmel optimize sayfanın genel Rand Fishkin sayfasını optimize iyi (veya mükemmel) neye benzediğini güzel görsel sunmaktadır:

Arama motoru trafiğini web sitenize nasıl aktaracağınızı düşünürken anlamak isteyeceğiniz birkaç önemli, temel sayfa içi öğeye bakalım:

Başlık Etiketleri

Google bir sayfanın gerçek anlamını daha iyi anlamak için çalışırken ve sayfalarınızda sıralamak istediğiniz terim (ve ilgili terimler) dahil olmak üzere, anahtar kelimelerin agresif ve manipüle edici kullanımının önemini vurgulamak (hatta cezalandırmak) için hala değerlidir. Ve anahtar kelimenizi koyabileceğiniz en etkili yer, sayfanızın başlık etiketidir.

Başlık etikettir değil sayfanızın birincil başlık. Sayfada gördüğünüz başlık genellikle bir H1 (veya muhtemelen bir H2) HTML öğesidir. Başlık etiketi, tarayıcınızın en üstünde görebileceğiniz şeydir ve sayfanızın kaynak koduna göre bir meta etiketinde gösterilir :

Google’ın göstereceği bir başlık etiketinin uzunluğu değişecektir (piksellere değil, karakter sayımlarına dayanmaktadır) ancak genel olarak 55-60 karakter burada iyi bir kuraldır . Mümkünse ana anahtar kelimenizde çalışmak istiyorsanız ve bunu doğal ve etkileyici bir şekilde yapabiliyorsanız, bu terimin yanı sıra ilgili bazı değiştiricileri de ekleyin. Ancak şunu aklınızda bulundurun: Başlık etiketi, bir arama aracının sayfanızın arama sonuçlarında gördüğü şeydir. Organik arama sonuçlarında “başlık”, bu nedenle başlık etiketinizin nasıl tıklanabildiğini de göz önünde bulundurmak istersiniz .

Meta Tanımları

Başlık etiketi etkin bir şekilde arama listelerinizin başlığını taşırken, meta açıklamasında (sitenizin kodunda güncellenebilen, ancak asıl sayfanızda görünmeyen başka bir meta HTML öğesi), sitenizin ek reklam kopyası etkili bir şekilde bulunur. Google, arama sonuçlarında görüntüledikleri konularla ilgili olarak bazı özgürlükler kullanır. Bu nedenle, meta açıklamanız her zaman gösterilmeyebilir. Ancak, sayfanızın tıklanabilir olması muhtemel olan, sayfanızın zorlayıcı bir açıklaması varsa, trafiği büyük ölçüde artırabilirsiniz.

(Unutmayın: Arama sonuçlarında görünmek sadece ilk adımdır! Hala sitenize gelmek için arama yapan kullanıcılara ulaşmanız ve daha sonra istediğiniz işlemi gerçekleştirmeniz gerekir.)

Sayfa İçeriği

Sayfanızın asıl içeriği elbette çok önemlidir. Farklı sayfa türleri farklı “işlere” sahip olacak – çok sayıda kişinin bağlantı kurmasını istediğiniz köşe taşı içerik öğenizin, kullanıcılarınızın hızlı bir şekilde yanıt bulmasını ve yanıt almasını sağlamak istediğiniz destek içeriğinden çok farklı olması gerekir. Bununla birlikte, Google belirli içerik türlerini giderek daha fazla tercih ediyor ve sitenizdeki sayfalardan herhangi birini oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

Kalın ve Benzersiz İçerik – Kelime sayısı açısından sihirli bir sayı yoktur ve sitenizde birkaç sayfalık bir içeriğiniz varsa, bir kaç yüz kelimeyle bir avuç dolusu varsa, Google’ın iyi derecelerinden düşmüyorsunuz. Özellikle son genel Panda güncellemeleri , daha uzun ve benzersiz içeriği desteklemektedir. Eğer çok fazla sayıda (bence binlerce) son derece kısa (50-200 kelime içerikli) sayfanız varsa veya hiçbir şey değişmediyse çoğaltılan içerik veya sayfanın başlık etiketine sahipseniz ve bir metin satırı varsa, sorun yaşayabilirsiniz. Sitenizin tamamına bakın: sayfalarınızın büyük bir yüzdesi ince, çoğaltılmış ve düşük değerli midir? Öyleyse, bu sayfaları “kalınlaştırmak” için bir yol bulmaya çalışın veya ne kadar trafik aldığını görmek için analizlerinizi kontrol edin ve bunları hariç tutun (bir noindex meta etiketini kullanarak ) arama sonuçlarından Google’a görünmesini engellemek için dizininizi düşük değerdeki sayfalarla doldurmaya çalıştığınızı göreceksiniz.
Etkileşim – Google, etkileşim ve kullanıcı deneyimi metriklerini giderek daha fazla ağırlıklandırıyor. Bunu, içeriğinizin arama yapanların sorduğu sorulara cevap vermesini sağlayarak, sayfanızda kalmaları ve içeriğinizle etkileşimde olmaları için etkileyebilir. Sayfalarınızın hızlı bir şekilde yüklendiğinden ve arama yapan kullanıcıları devre dışı bırakıp gönderen tasarım öğeleri (içeriğin üzerinde aşırı agresif reklamlar gibi) olmadığından emin olun.
“Paylaşılabilirlik” – Sitenizdeki her bir içerik parçası yüzlerce kez ilişkilendirilemez ve paylaşılmaz. Ancak, aynı şekilde, ince içeriğe sahip çok sayıda sayfanın yayınlanmamasına dikkat etmek istersiniz. Siz, sitenizi oluşturmadan önce sitenizde oluşturduğunuz yeni sayfaların kimlerle paylaşılacağını ve bağlantı kurulacağını düşünmek istersiniz. . Büyük olasılıkla paylaşılmayacak veya bağlanamayan sayfaların bulunması, bu sayfaların arama sonuçlarında iyi sıralanması için konumlandırılmamasına ve sitenizin arama motorları için bir bütün olarak iyi bir resmini oluşturmasına yardımcı olmaz.

Alt Nitelikler

Resimlerinizi nasıl işaretlediğiniz, yalnızca arama motorlarının sayfanızı nasıl algıladığını değil, aynı zamanda sitenizdeki görsel aramadan ne kadar arama trafiği oluşturduğunu da etkileyebilir. Bir alt özellik, bir kullanıcı görüntüleyemiyorsa bir resim için alternatif bilgi sağlamanıza olanak veren bir HTML öğesidir. Resimleriniz zamanla bozulabilir (dosyalar silinir, kullanıcılar sitenize bağlanmakta zorluk çeker, vb.). Görüntünün kullanışlı bir tanımına sahip olmak, genel kullanılabilirlik açısından faydalı olabilir. Bu, arama motorlarının sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olmak için içeriğinizin dışında başka bir fırsat da sunar.

“Anahtar kelime şeyler” i istemez ve temel anahtar kelimenizi ve olası tüm varyasyonlarınızı alt özelliğinize eklemezsiniz. Aslında, açıklamaya tam olarak uymuyorsa, hedef anahtar kelimenizi buraya eklemeyin. Sadece alt özniteliği atladığınızdan emin olun ve görüntünün eksiksiz ve doğru bir tanımını vermeye çalışın (bunu göremeyen birisine tanımladığınızı hayal edin – işte tam size göre!).

Konunuz hakkında doğal olarak yazarak, “aşırı optimizasyon” filtrelerinden kaçınıyorsunuz (başka bir deyişle: Google’ı, sayfanızı hedef anahtar kelimeniz için sıralamasında kandırmaya çalışıyor gibi görünmüyor) ve kendinize Temel konunuzun değerli değiştirilmiş “uzun kuyruk” varyasyonları için daha iyi bir şans .

URL Yapısı

Sitenizin URL yapısı, hem izleme perspektifinden (segmentlere ayrılmış, mantıksal bir URL yapısı kullanarak raporlarda verileri daha kolay segmentlere ayırabilirsiniz) hem de bir paylaşılabilirlik açısından önemli olabilir (daha kısa, açıklayıcı URL’lerin kopyalanması ve yapıştırılması daha kolaydır ve yanlış şekilde daha seyrek kesilir). Yine: Mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelime ile çalışmak için çalışmayın; Kısa, açıklayıcı bir URL oluşturun.

Dahası: zorunda değilseniz, URL’lerinizi değiştirmeyin. URL’leriniz “güzel” olmasa bile, kullanıcıları ve genel olarak işletmenizi olumsuz etkilediklerini hissetmiyorsanız, “daha iyi SEO” için daha fazla anahtar kelime odaklı olmalarını istemezsiniz. URL yapınızı değiştirmek zorunda, uygun (301 kalıcı) yönlendirme türünü kullandığınızdan emin olun. Bu, işletmelerin web sitelerini yeniden tasarladıklarında yaptıkları yaygın bir hatadır .

Ek URL kaynakları:

Şema ve İşaretleme

Son olarak, sayfadaki tüm standart sayfalara baktığınızda, bir adım ileri gitmeyi ve sayfanızı anlamanız için Google’a (ve şemayı da tanıyan diğer arama motorlarına) daha iyi yardımcı olmayı düşünebilirsiniz.

Şema işaretleme, sayfanızın arama sonuçlarında daha yüksek görünmesini sağlamaz (şu anda bir sıralama faktörü değildir). Bu, arama sonuçlarında, reklam uzantılarının Google Reklamlarınız için (eskiden AdWords olarak bilinir) reklamlarda yaptığı gibi, ek bir “emlak” daha sunar .

Bazı arama sonuçlarında, hiç kimsenin şema kullanmıyorsa, başkalarının yapmadığı sırada sitenizin derecelendirme gibi şeyleri göstermesi nedeniyle tıklama oranlarında güzel bir avantaj elde edebilirsiniz.

Sitenize ekleyebileceğiniz çeşitli farklı biçimlendirme türleri vardır. Muhtemelen işletmeniz için geçerli olmayacaktır, ancak muhtemelen sitenizin sayfalarından en az bir kısmı için en az bir biçimlendirme biçimi geçerli olacaktır.

Şema ve işaretleme hakkında daha fazla bilgiyi aşağıdaki kaynaklardan biriyle edinebilirsiniz:

SEO için şema için WordStream’in kendi kılavuzu
Schema.org belgeleri
Google’ın yapılandırılmış veri test aracıyla sitenizde işaretlemeyi şu anda tanıyıp tanımadığını görün
BuiltVisible’ın Zengin Parçacıkları Kılavuzu

Ayrıca, sayfa dışı SEO’daki ( kendi sitenizin sıralamalarını etkileyebilecek diğer sitelerde bulunan faktörler) izlenecek yolumuza göz atın.

4. Bilgi Mimarisi ve Dahili Bağlama

Bilgi mimarisi, web sitenizdeki sayfaları nasıl düzenlediğinizi ifade eder. Web sitenizi düzenlemenin ve sayfalarınız arasında bağlantı kurma şekliniz, sitenizdeki çeşitli içeriğin aramalara yanıt olarak sıralamasını etkileyebilir.

Bunun nedeni, arama motorlarının bağlantıları “güven oyu” olarak algılaması ve hem bir sayfanın neyle ilgili olduğunu, hem de ne kadar önemli olduğunu (ve ne kadar güvenilir olması gerektiğini) anlamada yardımcı olmalarıdır.

Arama motorları ayrıca, bağlantı metni olarak adlandırılan sayfalara bağlantı vermek için kullandığınız asıl metne de bakar . Sitenizdeki bir sayfaya bağlantı vermek için açıklayıcı bir metin kullanarak, Google’ın bu sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur (ancak özellikle de Penguen sonrası bir dünyada , emin olun) Anahtar kelimelerinizi linkleme metnine tıklamak için aşırı agresif olmamak).

CNN’den gelen bir bağlantı, sitenizin önemli olabileceğinin bir göstergesidir. Aynı şekilde, sitenizdeki çeşitli alanlardan belirli bir sayfayı belirli bir sayfaya bağlarsanız, bu, arama motorlarına o belirli sayfanın sizin için çok önemli olduğunu gösterir. bir site. Ayrıca, sitenizdeki en fazla oyu alan (diğer, güvenilen sitelerden gelen bağlantılar) sayfaların, arama sonuçlarında sitenizdeki diğer sayfalara yardımcı olacak en fazla gücü vardır.

Bu adlandırılan bir kavram geri ilgilidir PageRank başlangıçta uygulanan zaman ne aynı şekilde kullanılır artık, ancak burada daha derinden konuyu anlamak için arıyorsanız bazı iyi kaynaklardır “PageRank.”:

Diyelim ki bağlantı özkaynak etkiler site mimarisi (veya numarası ve bağlantıların kalitesi sayfa işaret) ile içten bağlantı nasıl nasıl kavramını anlamalarına yardımcı olmak için hızlı bir örneği ele alalım. Bir kar temizleme sitemiz olduğunu hayal edelim:

Soğuk havalarda kışın inşaatta kar etkisiyle ilgili inanılmaz bir çalışma yayınlıyoruz. Web’in her yerinden bağlantı kurar.
Çalışma ana kar temizleme sitemizde yayınlandı. Diğer tüm sayfalarımız, şirketimizin kar kaldırma tekliflerinin çeşitli yönlerini açıklayan satış odaklı basit sayfalardır. Bu sayfaların hiçbirine harici site bağlanmamış.
Araştırmanın kendisi, çeşitli ifadeler için arama sonuçlarında iyi sıralamaya iyi bir şekilde yerleştirilmiş olabilir. Satış odaklı sayfalar çok daha az. Bağlayarak gelen Çalışmamızda için en önemli satış odaklı sayfaları, ancak, bu sayfalara üzerine güven ve bizim rehber yetkilerinden bir kısmının geçebilir. Arama sonuçlarımızda arama sonuçlarımıza sıralamak için iyi bir konumda olmayacaklar, ancak onlar, kendilerini gösteren herhangi bir yetkili belgeye (sitemizde veya başka sitelerde) sahip olmadıklarından çok daha iyi konumlandırılacaklar. Burada önemli bir ek not: bu örnekte, sayfayla en bağlantılı bağlantımız hayali bir çalışmadır. Çoğu durumda, sayfanızla en çok bağlantılı olan sayfanız ana sayfanızdır (insanların sizin hakkınızda konuştuklarında, basarken vb. Bağlantı yaptığı sayfa)Sitenizdeki en önemli sayfalara stratejik olarak bağlantı sağladığınızdan emin olmak çok önemlidir .

Bilgi mimarisi son derece karmaşık bir konu olabilir – özellikle daha büyük siteler için – ve bu bölümün sonunda listelenen daha spesifik cevaplarla aşağıda bir dizi büyük ek kaynak var, ancak yüksek bir seviyede, akılda tutulması gereken en önemli şeyler :

En bağlantılı sayfalarınızı anlamak istersiniz (Ahrefs, Majestic SEO veya Moz gibi araçları kullanın ve bunları belirlemek için “üst sayfalar” raporlarına bakın).
En önemli arama sayfalarınızı (en değerli anahtar kelimelerinizi hedeflemek için kullandığınız sayfalar) bilgi mimarinizdeki “yüksek” lerinizi koruyun : bu, onlara çoğu zaman gezinme öğelerinde bağlantı kurarak en çok bağlantı verilen sayfalarınızdan mümkün olduğunda onlara bağlantı vermek demektir. (örneğin, ana sayfanızın ve sitenizin hit kar çalışmalarımızın sürümünün, sitenizdeki en değerli sayfalara arama açısından baktığından emin olun – “para sayfalarınız”).
Genel olarak siteniz için bir “düz bilgi mimarisi” oluşturmak istersiniz. Bu, arama motorlarında sıralamak istediğiniz sayfaları, ana sayfanızdan ve bağlantılı sayfalardan mümkün olduğunca az tıklama olarak tutmanız anlamına gelir. Bkz eski tarihli şu videoyu sitenizin yapısını düzleştirmek için nasıl daha derinlemesine açıklama için

Aşağıda, bilgi mimarisi etrafında bir dizi ek kaynak bulunmaktadır (bunların birçoğu eski kaynaklardır, ancak bunların içinde ana hatları verilen prensipler hâlâ büyük ölçüde geçerlidir):

Moz’un Beyaz Tahta’dan SEO’ya yönelik Bilgi Mimarisi ve Richard Baxter’in Moz’daki sunumu
RKG’nin site mimarisi rehberi
KISS Metrikleri ‘ site yapısında post
WordTracker’ın site yapısı oluşturma rehberi Google’ı sevecek
Distilled, sitenizin bilgi mimarisini haritalandırmayla ilgili yararlı bir gönderiye sahiptir

5. İçerik Pazarlama ve Link Oluşturma

Google’ın algoritması hala büyük ölçüde bağlantılara dayalı olduğundan, sitenize yüksek kaliteli bağlantılar sağlamak, arama trafiğini artırma konusunda son derece önemli bir yere sahiptir: Eğer isterseniz, sayfada ve teknik SEO’da istediğiniz tüm işleri yapabilirsiniz. Sitenize bağlantılar içermez, arama sonuçları listelerinde görünmezsiniz.

Sitenize bağlantılar vermenin birçok yolu vardır, ancak Google ve diğer arama motorları gittikçe daha karmaşık hale geldikçe, birçoğu son derece riskli hale gelmiştir (kısa vadede çalışsalar bile). SEO’da yeniyseniz ve kanalı güçlendirmek istiyorsanız, daha riskli ve daha agresif olan bağlantılar elde etmeye çalışmak, işletmeniz için uygun değildir. riskler. Ayrıca, özellikle Google sıralamalarını değiştirmek için bağlantılar oluşturmaya çalışmak, arama motoru algoritmalarının değişmesi ve sıralamanızın ortadan kalkması durumunda işletmeniz için başka bir değer yaratmaz.

Gelişmekte olan bağlantılara yönelik daha sürdürülebilir bir yaklaşım, işiniz için geleneksel PR’lere katılmak ve katılmak istediğiniz belirli terimleri de içeren faydalı içerik oluşturmak ve tanıtmak gibi daha genel ve sürdürülebilir pazarlama yaklaşımlarına odaklanmaktır.

Bağlantıları ve sosyal paylaşımları alacağınız içerik oluşturma ve teşvik etme süreci emek yoğun bir süreçtir. Bir kez daha aşağıdaki içerik pazarlamanın çeşitli yönlerine ilişkin daha ayrıntılı adım adım kılavuzlar bulacaksınız. Ayrıca, içeriği etkili bir şekilde oluşturmak, keşfedilmesini sağlamak ve arama sonuçlarında iyi sıralamak için birçok farklı yol vardır. Ancak, çoğu yaklaşım, aşağıdaki üç temel adımın bazı değişikliklerinden geçmenizi gerektirecektir:

1. Bağlama ve Paylaşım Kitlenizi Tanımlayın ve Anlayın

İçeriğiniz için çekiş sağlamak için yapmanız gereken ilk şey, içeriğinizin kiminle bağlantı kuracağı ve paylaşılacağının anlaşılmasıdır . İçeriğinizi paylaşabilecek niş sahiplerinizi tanımlamanıza yardımcı olacak birkaç araç var, ancak muhtemelen en güçlü olan BuzzSumo.

Benzer araçlar arasında FollowerWonk , Little Bird ve Ahrefs yer almaktadır . Aracınızı daha iyi anlamak için bu araçların kullanımıyla ilgili daha ayrıntılı dersler aşağıda yer almaktadır.

Bu araçlardan yararlanma düşüncesi, öncelikle alanınızdaki düşünce liderlerini ve potansiyel bağlayıcıları tanımlamak ve sonra paylaştıklarını ve bağlantı kurduklarını anlamaktır . Sorunlarının ne olduğunu, ne tür içerik paylaştıklarını öğrenin ve değerli bulabilecekleri ve izleyicileriyle paylaşmak isteyecekleri şeyleri nasıl oluşturabileceğinizi düşünmeye başlayın (ki bunu değerli bulabilir).

Bu süreçte çalışırken, bu etkileyiciler için neler yapabileceğinizi düşünmeye başlayın. Onlara kendi projelerinde nasıl yardımcı olabilirsiniz? Ne yapabilirsiniz (istenmeyen) onlara kendi hedeflerine ulaşmak ya da kitleye değer olacağını teklifini nasıl oluşturmak veya olabilir yardımcı olacağını onlar için içerik oluşturma ve yardım etmeye çalışıyor? İşlerini daha iyi yapmalarına yardımcı olacak benzersiz veri veya bilgiye erişiminiz var mı? Niyetinizdeki akıllı içerik oluşturucuları için sürekli olarak kullanabiliyorsanız, içerik oluştururken temettü ödeyecek güçlü ilişkiler kurmaya başlayacaksınız .

Büyük bir içerik parçası oluşturmadan önce, bu içeriğin nasıl paylaşılacağını önceden düşünmüş olmalısınız: Bunu kimin paylaşacakları ve neden?

2. Yaratabileceğiniz İçeriği Belirleme ve Nasıl Teşvik Edebilirsiniz?

Ardından, kendi yeteneklerinizin neler olduğunu anlamaya çalışmanız ve ne tür içerikler oluşturabileceğinizin başkaları tarafından paylaşılması ve tanıtılması muhtemeldir.

Bir dizi farklı içerik öğesi paylaşılabilir olacak:

Beklentilerinizi ve müşterilerinizin sorunlarını çözen bir şey oluşturun. En iyi 100 blogu nasıl oluşturduğuna ilişkin yazısında Matthew Woodward, harika blog konularını bulmaya yardımcı olmak için sosyal medya ve forumlarda dinlemenin iyi bir yolunu özetliyor.
Ters mühendisi zaten çalışıyor . Zaten neyin işe yaradığına bakıp bir şekilde bir veya iki seviye daha iyi olan bir şey oluşturarak , riski azaltmaya yardımcı olabilir ve içeriğinizi mümkün olduğunca hatasız hale getirebilirsiniz .
Başkalarının iyi görünmesini sağlayın. Her gün kullandığınız harika araçları vurgulayın . Get zor sorulara niş içinde akıllı millet cevaplar ve (uzmanlar olarak konumlandırırken) bu içeriği paylaşır. Bir kullanıcıyı veya ürünlerini değerli bir kaynak olarak vurguladığınızda, bu içeriği paylaşmanıza ve tanıtmanıza yardımcı olabilirler.

Gerçek değere sahip olacak farklı içerik öğeleri oluşturmaya odaklanın, bu varlıkları tanıtmaya yönelik bir planınız var ve öne çıkanlar veya kitlenizin kaynağından yararlanacak kişilerin varlığından haberdar olmalarına izin verme konusunda utangaç olmayın.

3. Varlıklarınızı Özel Anahtar Kelimelerle Eşleştirin

Son olarak, anahtar kelimelerinizi unutmayın! Bu, sizin için uygun olmayan bir anahtar kelime oluşturmak için ihtiyacınız olan harika bir kaynak oluşturduğunuz her zaman anlamına gelmez: Bu, anahtar kelime araştırmalarını, ağrı noktalarını keşfetmek için bir araç olarak kullanabileceğiniz anlamına gelir (insanlar arama motorlarına yöneliyorsa). şeylere bakın, onların sorusuna mükemmel bir cevap veren içerikler isterler!), ve yeni varlıklar oluştururken, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin varlıklarınızı kullanarak kullandıkları farklı yolları aradığınız farklı özellikleri araştırmak istersiniz. Gerçekten de bağlantı kurulacak ve paylaşılacak (değerli anahtar kelimeler için sıralamak istediğiniz sayfalar için giderek daha fazla dağıtıma ihtiyaç duyacağınız için).

Ek kaynaklar:

İçerik Desteği için Nate Desmond’un Başlangıç Kılavuzu
Gregory Ciotti’nin Daha İyi İçerik Pazarlamasına İlişkin Not-So-Kısa Kılavuzu
Arama Motoru Dergisi’nin 2015’in Kapsamlı İçerik Pazarlama Kılavuzu
QuickSprout’un Online Pazarlama Kılavuzu (birçok harika içerik pazarlama ipucu ve bilgisine sahip)
WordStream’in içerik analizleri için BuzzSumo’nun nasıl kullanıldığına bakın
WordStream’in etkileyici pazarlama rehberi
Bir milyon + görüntüleme ile bir blog oluşturmak için WordStream’in kılavuzu
Damıtılmış İçeriğin Distile Edilmesi İçin Bir Kılavuz
Hedef kitlenizin Kristi Hines tarafından nasıl bulunur?
İçerik pazarlama konusunda kendi ücretsiz rehberim

6. Ortak Teknik SEO Sorunları ve En İyi Uygulamalar

SEO’nun temelleri, arama motoru sıralamalarını yönlendirmek için bağlantılar oluşturmanın en etkili yolları gibi, son yıllarda değişti (ve içerik pazarlaması gittikçe daha önemli hale geldi). Pek çok insanın daha fazla “geleneksel SEO” olarak düşündüğü şey, trafik yaratmada hala son derece değerlidir. arama motorlarından. Daha önce tartıştığımız gibi, anahtar kelime araştırması hala değerli ve Google’ın ve diğer arama motorlarının sitelerin içeriğini anlamalarını ve sıralamasını sağlayan teknik SEO sorunları hala yaygın.

Daha büyük, daha karmaşık siteler için Teknik SEO gerçekten kendi disiplinidir, ancak çoğu sitenin daha küçük ve orta ölçekli işletmelerin farkında olmaktan yararlanabileceği bazı yaygın hatalar ve sorunlar vardır:

Sayfa Hızı

Arama motorları, hızlı yükleme sitelerine sahip olmaya daha fazla önem veriyor – iyi haber, bu yalnızca arama motorları için değil, aynı zamanda kullanıcılarınız ve sitenizin dönüşüm oranları için de yararlıdır. Google, sayfa hız sorunlarını ele almak için sitenizde nelerin değişmesi gerektiğine dair belirli önerilerde bulunmak için burada gerçekten yararlı bir araç oluşturdu.

Mobil Uyumluluk

Siteniz mobil aramalardan önemli bir arama motoru trafiği kullanıyorsa (veya sürüyorsa), sitenizin “mobil uyumlu” olması, sıralamalarınızı hızlı büyüyen bir segment olan mobil cihazlarda nasıl etkileyecektir. Bazı nişlerde, mobil trafik zaten masaüstü trafiğine ağır basıyor.

Google kısa süre önce bu konuya odaklanmış bir algoritma güncellemesini duyurdu. Sitemize ne tür bir mobil arama motoru trafiğinin geldiğini ve son gönderimimde güncellenecek bazı özel önerilerle ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Burada tekrar Google önerileri almak için çok yararlı ve ücretsiz bir araç sunmaktadır. sitenizi daha mobil uyumlu hale getirmek için .

Başlık Yanıtı

Başlık yanıt kodları önemli bir teknik SEO sorunudur. Özellikle teknik anlamda bilgili değilseniz, bu karmaşık bir konu olabilir (ve aşağıda daha ayrıntılı kaynaklar aşağıda listelenmiştir), ancak çalışma sayfalarının doğru kodları arama motorlarına (200) döndürdüğünden emin olmak ve bu sayfaların bulunamadı, artık mevcut olmadıklarını göstermek için bir kod döndürüyorlar (404). Bu kodları yanlış bir şekilde kullanmanız, Google’ın ve diğer arama motorlarının “Sayfa Bulunamadı” sayfasının aslında bir çalışma sayfası olduğunu gösterebilir. Bu da, ince veya kopyalanmış bir sayfaya benzeyen veya daha da kötüsü: Google’ın Sitenizin içeriği aslında 404’lerdir (böylece, sayfalarınızdan hiçbiri dizine eklenmemiş ve sıralamaya uygun değildir). Arama motorları onları tararken sayfalarınızın geri döndüğü durum kodlarını görmek için bir sunucu üstbilgi denetleyicisi kullanabilirsiniz.

Yönlendirmeler

Sitenizdeki yanlış yönlendirmeleri uygulama sonuçlarında ciddi bir etkisi olabilir. Bundan kaçındığınızda, sitenizin içeriğini bir URL’den diğerine taşımaktan kaçınmak istersiniz; başka bir deyişle: içeriğiniz example.com/sayfadaysa ve bu sayfa arama motoru trafiğini alıyorsa, bir içeriği olmadığı sürece, tüm içeriği example.com/different-url/newpage.html adresine taşımaktan kaçınmak istersiniz. son derece güçlü iş sebebiBu, arama motoru trafiğinde olası kısa vadeli veya hatta uzun vadeli kayıplardan daha ağır basacaktır. İçeriği taşımanız gerekiyorsa, kalıcı (veya 301) yönlendirmeleri kalıcı olarak hareket ettirdiğinizden emin olmak istersiniz; çünkü geçici (veya 302) yönlendirmeler (geliştiriciler tarafından sıklıkla kullanılan) Google’ın hareket ettiğini belirtir. kalıcı olmayabilir ve tüm bağlantı eşitliğini ve sıralama gücünü yeni URL’ye taşımamalılar. (Ayrıca, URL yapınızı değiştirmek kırık bağlantılaroluşturabilir , yönlendiren trafik akışınızı engelleyebilir ve ziyaretçilerin sitenizde gezinmesini zorlaştırabilir.)

Yinelenen İçerik

İnce ve yinelenen içerik, Google’ın son Panda güncellemeleriyle başka bir vurgu alanıdır. İçeriği çoğaltarak (aynı veya neredeyse aynı içeriği birden fazla sayfaya yerleştirerek), bir sayfada yoğunlaştırmak yerine iki sayfa arasında bağlantı eşitliğini azaltarak, konsolidasyona sahip sitelerle rekabete dayalı ifadeler için sıralama yapma şansınız daha az olur Onların bağlantı eşitliğini tek bir belgeye. Çok miktarda yinelenen içeriğe sahip olmak, sitenizi arama motorlarının gözünde daha düşük kaliteli (ve muhtemelen manipulatif) içerikle karıştırılmış gibi gösterir.

Yinelenen veya ince içeriğe neden olabilecek birçok şey vardır. Bu sorunların teşhis edilmesi zor olabilir, ancak hızlı bir teşhis almak için Search Appearance> HTML İyileştirmeleri altındaki Web Yöneticisi Araçları’na bakabilirsiniz.

Ve Google’ın yinelenen içerikteki kendi dökümünü inceleyin . Birçok ücretli SEO aracı, Moz analytics ve Screaming Frog SEO Spider gibi yinelenen içerikleri keşfetmek için bir araç da sunar .

XML Site Haritası

XML site haritaları Google ve Bing’in sitenizi anlamasına ve tüm içeriğini bulmasına yardımcı olabilir. Yararlı olmayan sayfaları dahil etmediğinizden emin olun ve bir site haritasındaki bir arama motoruna bir sayfa göndermenin sayfanın gerçekten bir şey için sıralayacağını garanti etmediğini unutmayın. Orada bir sayı arasında ücretsiz araçlar XML site haritaları oluşturmak için.

Robots.txt, Meta NoIndex ve Meta NoFollow

Son olarak, arama motorlarına sitenizdeki belirli içerikleri nasıl işleyeceğini (örneğin sitenizin belirli bir bölümünü taramak istemiyorsanız) bir robots.txt dosyasında nasıl göstereceğinizi belirtebilirsiniz . Bu dosya, siteniz için şu adresten sitenizde mevcut olabilir: www.robots.txt. Bu dosyanın şu anda bir arama motorunun dizinlerine eklenmesini bulmak istediğiniz herhangi bir şeyi engellemediğinden emin olmak ve aynı zamanda ince ve yinelenen içerik barındıran sunuculara veya gruplara ayırmak için robot dosyasını kullanabilirsiniz. Dahili kullanım veya müşterilerin arama motorları tarafından indekslenmesi için değerlidir. Sen kullanabilirsiniz meta noindex ve meta nofollow birbirinden farklı her fonksiyonları olsa benzer amaçlar için etiketleri.

Ek kaynaklar:

Bu edilir çeşitli teknik SEO büyük bir kontrol listesi verir siteniz muzdarip olabilir
Gregory Ciotti, WordPress sitelerini hızlandırmak için ipuçları sunuyor
Richard Baxter , sitenizi hızlandırmanıza yardımcı olacak bir dizi araç sunuyor
Moz , Yoast ve Hobo Web dahil olmak üzere birçok yerde derinlemesine içerik makaleler sunulur.
Google , Lunametrics gibi XML site haritanızı oluşturmaya yönelik bazı ipuçları verir.

7. SEO Sonuçları Nasıl İzlenir ve Ölçülür?

Bu SEO aktivitesinin tümünü devreye sokmaya başladığınızda, nasıl çalıştığını ve ne kadar iyi çalıştığını nasıl izleyebilirsiniz?

Yüzünde, bu soruya odaklanılması gereken bazı önemli metriklere sahip oldukça basit bir yanıt var. Ancak, her metrikle sitenizin SEO performansını ölçerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı temel faktörler var.

Anahtar Kelime Sıralaması

Sitenizin bir anahtar kelime listesi için nereye baktığına bakmak kesinlikle kesin bir hedef değildir – personelinizi sıralamaya göre ödeyemezsiniz, arama sonuçlarındaki kişiselleştirme gibi şeyler onları farklı konumlarda değişkendir ve bu nedenle izlenmesi zor ve Tabii ki onlar, arama sonuçlarında gösterdiğiniz yer olduğunu gösteriyor. Bazıları öldüklerini ilan edecek kadar ileri gidebilir . Ancak sitenizin temel şartlar için nerede olduğuyla ilgili kaba bir fikir edinmek sitenizin sağlığının yararlı bir göstergesi olabilir. Bu, herhangi bir dönem için sıralamaya takıntılı olmanız gerektiği anlamına gelmez . Unutmayın: Nihai hedefiniz, daha fazla işletmeyönlendiren daha alakalı trafik çekmek- eğer mavi gereçler satıyorsanız, “mavi widget’lar” için sıralamanız ya da mümkün olan en uygun maliyetli şekilde daha fazla mavi widget satmanıza yardımcı olacak bir SEO stratejisini belirleyip uygulamanız daha mı önemlidir? Sıralamayı genel bir sağlık kontrolü olarak kullanın, ders çizelgeleme KPI’sı değil.

Bir dizi araç, sıralamalarınızı kontrol etmenize yardımcı olabilir. Çoğu, oldukça benzer işlevsellik sunar ancak yerel veya mobil sıralama gibi özellikler bazı araçlarda bazen benzersizdir. Küçük bir işletmeyseniz veya sadece SEO’yu kullanmaya başlıyorsanız, ücretsiz ve kullanımı kolay bir araç seçmenizi ve ilerlemeyi ölçmenize yardımcı olmak için izlemek istediğiniz temel şartların bir kısmını göz önünde bulundurmanızı öneririz.

Organik Trafik

Organik trafik, SEO çabalarınızın sağlığının daha iyi bir öncü göstergesidir. Sitenize gelen organik trafiğe bakarak, sitenize gelen ziyaretçilerin gerçek hacmi ve gittikleri yerler için bir ölçü alabilirsiniz.

Organik trafiğinizi çoğu analiz aracıyla kolayca ölçebilirsiniz. Bu, ücretsiz ve en çok kullanılana göre, bu bilgileri Google Analytics’te nasıl edineceğimize bakarız .

Hızlı bir kontrol için sitenizin ana raporlama sayfasına bakabilir ve organik trafiği filtrelemek için “Tüm Oturumlar” ı tıklayabilirsiniz (ücretli arama trafiğini hariç tutan arama motorlarından gelen trafik):

Özel bir rapor oluşturarak ve metrikleriniz olarak kullanıcılara ve hedef tamamlamalarına ve açılış sayfalarınızı boyutunuz olarak belirleyerek, belirli sayfalara trafik ve hedefleri yönlendirmek için ayrıntılı olarak incelemeniz gerekebilir:

Not: Bu raporu organik trafik segmentini tekrar seçtiğinizden emin olduğunuzda veya arama motorları tarafından ödenmeyen trafikten ziyade tüm trafiğinize sayfa olarak baktığınızdan emin olun.

Bu, SEO’yu yeni kullanmaya başlayan siteler için güçlü olabilir. Çünkü genellikle sitenizin trafiğinin çoğu “markalı sorgular” olarak bilinenlerle veya şirketinizin marka adını içeren aramalarla (örneğin, WordStream için markalı bir arama “olabilir. WordStream PPC ”markalı olmayan bir arama terimine karşı“ tıklama başına ödeme yazılımı ”olabilir. Kullanıcıların markanızı aradıklarını açıkça belirtmek istersiniz. Tabii ki, işinizi yaptıklarında sizi bulmanızı istersiniz, ancak siteniz Google tarafından cezalandırılmadığı sürece, markanız için neredeyse kesin bir sıralama yaparsınız ve bu markalı trafiğe sahip olursunuz. sitenin ana sayfası. Devam etmekte olan SEO çabalarınızın çoğunun merkeze alınması, siteye artan trafiği arttırmaktır (sizi başka bir şekilde bulamamış ve sizinle uğraşmamış olabilecek kişiler).

Kılavuzun anahtar kelime bölümünde bahsettiğim gibi, maalesef Google, kullanıcıların aradığı gerçek anahtar kelimelerle ilgili veri elde etmeyi zorlaştırdı, ancak sayfa düzeyinde trafik (sitenizin ana sayfasının dışında) inceleyerek, görüntülemeye başlayabilirsiniz. Genel SEO ilerlemenizle ilgili bilgi edinin. Sıralı verilere bakmak ve bu rehberin anahtar kelime bölümünde belirtilen taktikleri kullanmak, aynı zamanda, trafiği yönlendiren gerçek terimlerle ilgili daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır (ve SEO büyümenizin çevrim dışı pazarlamadan ziyade optimizasyon çabaları tarafından yönlendirilip yönlendirilmediğini öğreneceksiniz. ).

Organik Talepler ve Satışlar

Açıkçası, arama motoru optimizasyon sonuçlarınızı ölçmenin birincil yolu, gerçek satış, satış, gelir ve kâr olmalıdır. Herhangi bir iş aktivitesinde olduğu gibi cevaplamak zorundasınız: etkinlik, alt çizginizi nasıl hareket ettirmek için yardımcı olur?

Buradaki en kolay yol, Google Analytics gibi bir araçta hedefler veya e-ticaret izleme oluşturmaktır. Organik trafiğe ve hedeflere (veya farklı e-ticaret metriklerine) iniş sayfasından bakarak bakmak için yukarıdaki raporu kullanabilirsiniz. Bu, özellikle sitenize organik arama yapan kullanıcılardan kimlerin araya geldiğini incelediğiniz anlamına gelir. Sitenize PPC’den veya analitik izlemelerinizin izleyebileceği pencereden başka bir kanala gelmiş olabilecekleri, daha sonra sizin için arandıklarını, daha sonra dönüştürdüklerini).

Bu oldukça basit görünüyor ve genellikle çoğu işletmeler için SEO çabalarının başarısını ölçmek için iyi bir başlangıç yolu, ancak yine bu verilerle akılda tutulması gereken birkaç uyarı ve şey var:

Web tabanlı analizler her zaman kusurludur . Reklam panolarından veya gazete reklamlarından çevrimiçi pazarlamaya geçiş yapıyorsanız, mevcut verilerin hacmi ve hassaslığından büyük olasılıkla etkileneceksiniz. Ancak, sık sık gördüğünüz verileri oluşturabileceğiniz çeşitli farklı izleme sorunları olabilir. birazdan çılgınca bir yere kadar – her zaman eklediğiniz görünmeyen verilerle ilgili şüphecilik derecesine sahip olursunuz ve analitik bilgilerinizin gerçek gelirinizle ve harcamalarınızla senkronize edildiğinden emin olmak için bazı kontrollere sahip olmanız gerekir. veri.
Sisteminiz izleme sırasında boşluklar oluşturabilir . Bir nedenden ötürü analizlere tam olarak bağlanamadığınız bir arka uç sisteminiz varsa, hedefler ve gerçek satışlar olarak izleyebileceğiniz şeyler arasında bazı boşluklar olabilir.
İlişkilendirme ve yaşam süresi değeri metrikleri zor olabilir. Bu, SEO’ya özgü bir şeyden ziyade bir işletme ve web metrikleri sorunudur, ancak farklı kanallara satışları nasıl ilişkilendirdiğinizi ve sitenizin trafiğine yaşam süresi değerinde faktoring yapmanın zor olabileceğini fark edebilirsiniz. Aynı zorlu soruları uyguladığınızdan ve SEO’yu diğer pazarlama çabalarıyla aynı şekilde ölçmeye çalıştığınızdan emin olun.
Sen edebilirsiniz Avinash Kaushik’in derinlemesine kılavuzda çok kanallı atıf hakkında daha fazla bilgi
KISS Metrics, kohort analizi ve çoklu dokunma ilişkilendirme hakkında güzel bir genel bakış sunuyor
Omniture, dik bir öğrenme eğrisine sahip olabilen popüler ücretli bir web analizi platformudur – bu iki kaynak , yararlı SEO raporları oluşturmaya yönelik bazı iyi ipuçları sunar.

8. Ek SEO Değerlendirmeleri

Birçok işletme için, SEO’nun teknik yönlerini doğru bir şekilde öğrenmek, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri anlamak ve sitenizin sayfalarına bağlanıp paylaşılması için bir stratejiye sahip olmak, SEO hakkında bilmeniz gereken tek şey. Bununla birlikte, belirli arama türleri ile ilgilenmesi gereken bazı özel durumlar ve iş türleri vardır . Benzersiz yaklaşımlar gerektiren birkaç tür arama ortamı şunlardır:

Uluslararası SEO – Farklı ülkelerdeki ve farklı dillerdeki siteleri sıralamak için farklı yaklaşımlar ve avantajlar vardır. Aleyda Solis, çeşitli uluslararası pazarlardaki müşterilere ulaşmaya çalışıyorsanız , uluslararası SEO en iyi uygulamalarına yönelik olağanüstü bir kılavuza sahiptir ve Google ayrıca kendi kılavuzlarında bazı öneriler ve en iyi uygulamaları sunmaktadır .
Yerel SEO – Küçük işletmeler ve franchise’lar için, {konumunuz} + {hizmetiniz} (örn. “Boston pizza mağazaları”) farklı varyasyonları için yerel sıralamalar almak gerçekten mevcut olan en değerli organik arama trafiğidir. Bağlantılar ve paylaşımlar elde etmek, anahtar kelime araştırması yapmak ve sitenizin teknik sorunları olmaması için yerelleştirilmiş sıralamalar yardımcı olurken, yerel işletmelerin farkında olması gereken ayrı bir dizi faktör vardır . Matthew Barby konu hakkında mükemmel bir rehber var .
Uygulama Mağazası Arama Motorları – Bir uygulamanız varsa – şirketiniz için temel ürün teklifi olarak veya mobil kullanıcıların işletmenizle etkileşimde bulunabilmesini sağlayan bir araç olarak – uygulamanızın çeşitli uygulama mağazalarındaki aramalarda görünmesi son derece değerli ol. Justin Briggs ve Stephanie Beadell gelmiş yazılı birden seçkin mesajları konu üzerine.

Peki şimdi ne olacak?

Bu kadar uzağa eriştiyseniz, arama motorlarının web sitelerini nasıl sıraladığı ve Google gibi arama motorlarından daha fazla arama trafiği oluşturmak için kendi sitenizi ve işletmenizi nasıl konumlandırabileceğiniz konusunda birçok bilgi edinmeniz gerekir. Sonra ne yapmalısın?

Önceliklendir . Hiçbir site, arama motoru optimizasyonunun her yönüne göre mükemmel bir iş yürütmez. İyi yaptığınız şeyleri düşünün, bütçe ve kaynaklarınız var ve bu da işinize yatırımınız için en iyi geri dönüşü verecektir – bu, her işletme ve site için en azından biraz farklı olacaktır.

İçeriği oluştururken ve tanıtmakta harikaysanız, hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı belirleyin ve çabalarınızı oraya odaklayın.

Büyük ve karmaşık bir siteniz varsa, teknik SEO’yu doğru bir şekilde elde etmeye odaklanın (ya da olabilecek birini işe alın).

Çok özel coğrafi odaklı terimler için sıralamadan yararlanacak küçük bir işletme iseniz, yerel SEO çalışmalarınızı destekleyin (ve daha sonra çabalarınızdan azalan getirileri görmeye başladığınızda diğer pazarlama çabalarına odaklanabilirsiniz) ).

Her zaman arama motoru optimizasyonu çabalarıyla nihai hedefinizin, işletmeniz veya sitenizin içeriği için daha fazla gösterim ve trafik elde etmesini sağlamak olduğunu unutmayın. Arama motoru trafiğinin işletmenize ve sitenize yardımcı olabileceği yolları arayın: Yalnızca en son SEO buzzwords’lerinden sonra kovalamayın veya Google’ın, genel işinize zarar verirken arama sıralamanızı iyileştirebilecek bir öneride bulunmayın.