Bir web sitesi sahibi veya içerik pazarlamacısıysanız, bunu daha önce birkaç kez yaşadıysanız: site trafiğiniz aniden düşer ve bunu açıklamakta zarara uğramış olursunuz.
Bunun ardında, muhtemelen aklınızda olan yeni bir Google algoritması değişikliği ile birçok suçlu bulunabilir .
Organik trafiğiniz düştüğünde, her zamanki tepkilerden geçersiniz. Orada panik, şaşkınlık ve işler yine doğru yönde gitmek yapmak hakkında bir belirsizlik duygusu.
Yine de bir şey kesin: Daha fazla sıralamanın, dönüşümün ve satış kayıplarının önüne geçmek için mümkün olan en kısa zamanda en alt noktaya ulaşmak en iyisidir.
Kriz zamanlarında, bir acil durum planına sahip olmak son derece faydalıdır. İşte bu kontrol listesi geliyor. İşte organik trafiğinizde bir düşüş fark ettiğinizde kontrol etmeniz gereken ilk altı şeye bir göz atın.
1. Google Search Console
Google Search Console hesabınızı kontrol etmek, bu listeyi bir, basit nedenden dolayı üstleniyor: sitenizin organik trafiği ve ötesine dair neler olduğunu anlatıyor. Bu yüzden Search Console, web sitenizin trafiğine ne olduğunu keşfetmek için otomatik başlangıç noktanız olmalıdır.
Bu amaçla…
(Google Search Console) Arama Analizi
Google Search Console sitenizin görünürlüğünü optimize etmenize ve endeksleme durumunu kontrol etmenize olanak tanır. Web sitenizin nasıl işlediğine dair pek çok önemli bilgi için sıfırdır.
Search Console’u kontrol ederek bulabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:
- Google’dan gelen mesajlar (örneğin manuel işlemler hakkında)
- Sitenize bağlanan dahili ve harici sayfaların listesi
- Site hataları
- Tarama hızı ve Googlebot sitenize eriştiğinde
- Sitenizin SERP’lerde görünmesine yardımcı olan anahtar kelime aramaları
Bu veriler bazı temel teşhisler yapmanıza izin vermelidir. Düşüş ne zaman başladı? Sitenizdeki diğer değişikliklerle çakıştı mı? En iyi anahtar kelimelerinizin bazılarında sıralamayı kaybettin mi? Bir endeksleme sorunu var mı?
Bu benzetmeyi deneyin: Evinizde karartma olup olmadığını kontrol etmeniz gereken ilk şey sigorta kutusu. Benzer şekilde, sitenizde trafik düşüşünün olup olmadığını kontrol etmeniz gereken ilk şey Search Console’dur.
2. İzleme Kodu
Bazen, site trafiğindeki düşüşün nedeni güvenilmez bir veridir. Bunun olabileceği en yaygın alanlardan biri sitenizin izleme kodudur. Web sitesi kodunuzdaki değişiklikler veya hatta analiz eklentileri, izleme kodu için sorun oluşturabileceğinden, Analytics raporlarında sorunlar ortaya çıkabilir.
Bu nedenle, daha karmaşık alanlara bakma zahmetinden kendinizi korumak için, sitenizin izleme kodunu başka bir şeyden önce iki kez kontrol edin.
İzleme kodunuzun ilk etapta uygun şekilde kurulmasını sağlayarak kendinize bir iyilik yapın. İzleme kodu bölümüne gidin — bunu Yönetici → İzleme Bilgisi → İzleme Kodu’nda bulun ve sayfanın üst kısmındaki durumu arayın. Bu, kodun amaçlandığı şekilde çalıştığını ve verilerin Google Analytics tarafından güvenilir bir şekilde okunmakta olduğunu bilmenizi sağlar.
Bir şeyin doğru olmadığını fark ederseniz veya izleme kodunun doğru bir şekilde kurulduğundan emin olmanız gerekiyorsa, sorun giderme ipuçları için Google’ın Analytics Yardım sayfasına gidin veya site yöneticinizle / geliştiricinizle iletişime geçin .
3. Google Algoritması Değişiklikleri
2018’de SEO ile ilgili olan şey, Google’ın algoritmalarını günde bir kereden fazla değiştirmesidir! Raporlar, şirketin algoritmalarını yılda 600 kez değiştirdiğini söylüyor . Bu güncellemelerin büyük çoğunluğu küçük değişikliklerden oluşurken, ara sıra, ara sıra Hummingbird veya Panda gibi büyük güncellemelerin trafiğinizi ve arama sıralamanızı ciddi şekilde etkileyebileceğini söyleyebiliriz.
İşte bu yüzden SEO dünyasındaki gelişmelerden her zaman haberdar olmanız gerekiyor, böylece bu algoritma güncellemelerini görebiliyorsunuz ya da piyasaya sürüldükten sonra ne yapacağınızı belirleyebiliyorsunuz. Seositesi’nin blog SEO güncellemeleri için büyük bir kaynaktır, ama biz de tavsiye Arama Motoru Land birnd Arama Motoru Yuvarlak Masa güncellemeleri hakkında haberler için. G-Squared Interactive’den Glenn Gabe de, algoritma güncellemelerinin nedenlerini ve etkilerini analiz etmek için mükemmel bir kaynaktır.
Algoritma değişikliğinin doğasını belirlemek için bu kaynakları kullanın. Aşağıdaki gibi bilgi arayın:
- Google tam olarak ne cezalandırıyor?
- Google neden bu değişiklikleri yaptı?
- Bu cezalar ve Google’ın iyi tarafında nasıl kalınır?
Tüm bu bilgilere sahip olduğunuzda, sitenizin Google’ın yeni algoritmasını desteklememesini ve gelecekteki sorunları önlemesini sağlamak için gerekli adımları atmanız gerekir.
4. Link Zararları
Trafik düşüşünün nedenlerinden biri de sitenizin bağlantılarını kaybetmesi olabilir. Bu yönlendirme trafiğinin doğrudan kaybını görüyor olabilirsiniz, ancak dolaylı etkiler de olabilir. Siteniz gelen bağlantıları kaybettiğinde, Google’a sitenizin artık yetkili olmadığını, bu da daha düşük arama sıralamasına yol açarak trafik düşüşlerine yol açtığını (çünkü daha az sayıda kişinin sitenizi daha yüksek ve daha yüksek bir sayıya sahip değilse bulması nedeniyle) söyler. .
Bağlantı kaybından şüpheleniyorsanız, şüphenizin doğru olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Herhangi bir bağlantıyı kaybettiğinizi belirlemek için, Web üzerindeki en büyük bağlantı sayaçlarından ikisi olan Majestic veya Ahrefs gibi bir araç kullanın .
Bu araçları kullandığınızda, aşağıdaki ilgili bilgileri bulabilirsiniz:
- Potansiyel site genelinde bağlantı reddi
- Belirli bir sayfaya veya sayfa grubuna olası bir bağlantı reddedilir
- Sitenizdeki belirli bir sayfaya potansiyel bağlantı reddedilir. Bu, sitenizdeki trafiğin azalmasına neden olan başka bir sayfaya bağlantı verir.
- Dış sayfalarda, sitenize veya söz konusu belirli bir sayfaya gelen bağlantılar sağlayan olası bir bağlantı reddi
Bulduğunuza göre, takip etmek için iki ana seçeneğiniz var.
İlk önce, geri bağlantılarınızı kaldıran sitelere ulaşabilirsiniz. Site sahibi ile uzun süredir devam eden bir ilişkiniz olmasa bile, kendinize bir e-posta atarsanız, trafiğinizin azaldığını açıklarsanız ve gelen bağlantıların geri yüklenmesini istemeniz durumunda durumunuza sempati duyabilir.
İzleyebileceğiniz diğer strateji, bağlantı kurma çabalarınızı tekrar hızlandırmaktır . Bu gibi şeyler içerir:
- Konuk alanlarını yüksek alan yetkisi olan sitelere yazma
- Sektörünüzdeki etkili blogcular veya sosyal medya figürlerinden geri dönüşler elde etmek için etkileyici pazarlama kampanyalarınızı hızlandırın
- Sosyal pazarlamacılığınızı daha fazla sosyal paylaşım kazanmak için artırmanın yanı sıra, daha fazla insanın içeriğinizden sosyal içerikten bahseden
5. Site Yeniden Tasarlama / Geçiş Sorunları
Bazen işletmeler iş nedenleriyle değiştirilir ve SEO en öncelikli değildir. Kısa bir süre önce bir sitenin yeniden tasarlanmasını veya geçişini gerçekleştirdiyseniz ve daha sonra trafikte bir düşüş yaşadıysanız, söz konusu süreçte web sitenizde yanlışlıkla bir şey olup olmadığını veya optimize edilmediğini kontrol etmeniz ve kontrol etmeniz gerekir.
Örneğin, sayfa hızı – hızlı bir siteye sahip olmak günümüzde giderek daha fazla önem kazanmaktadır. Google, sayfa hızının mobil cihazlarda bir sıralama faktörü olduğunu doğruladı (ve Google’ın mobil olarak ilk düşündüğünü unutmayın). Dolayısıyla sayfa hızının çok önemli bir sıralama faktörü olması sürpriz değil; Daha yavaş bir site, daha düşük sıralamalar ve trafik anlamına gelir.
Resim ekle: mobil sayfa hızındaki açılış sayfası yükleme-adwords anahtar kelime kalitesi quality1 skoru (zaten sunucuda)
Yakın zamanda, özellikle mobil cihazlarda sitenizin daha yavaş yüklenmesine neden olan bir yeniden tasarım veya taşıma işlemi gerçekleştirdiyseniz, sizi rahatsız etmeye geri dönebilir. Bu yükleme sürelerini düşürmek için daha fazla paraya mal olsa bile, site trafiğinize ve sıralamanıza değer.
Site yeniden tasarımları ve göçler, bütün bir takım sorunlara yol açabilecek zor bir yaratıktır. Kötü şekilde ele alınan site geçişiyle her zaman ters gidebilecek diğer şeylerden bazıları şunlardır:
- Servis kesintileri
- Başarısız yönlendirme uygulamaları
- İçerik veya meta veri kaybı
- Kırık linkler ve görüntüler
- İç bağlantıların kaybı
- Bilgi mimarisi değişiklikleri
Bu problemler bir çok dikkatli planlama ve Kalite Güvencesi ile önlenebilir, ancak şu anda trafik kaybını yaşıyorsanız, bunun için çok geç! Bu sorunları gidermek için geliştiricilerinizle birlikte çalışın ve süreçte gerçekleştirmiş olabileceğiniz hataları düzeltin. Böylece, bunları düzeltmeye öncelik atabilirsiniz.
6. İçeriğinizin Kalitesi
Sitenizden gelen trafiği yavaşça azaltabilen şeylerden biri, sitenizde yayınladığınız içeriğin kalitesi (veya bunların eksikliği). Panda gibi önceki Google güncellemeleri, özellikle web sitelerindeki düşük kaliteli içeriğin ele alınması için özellikle piyasaya sürülmüştür . Uzun lafın kısası: Panda, kötü içerikli siteleri arama sonuçlarında görünmesini engellemeyi amaçlıyordu.
Ayrıca, hepimiz SERP‘lerdeki daha uzun içerik ve daha yüksek sıralamalar arasında bir korelasyon gösteren klasik çalışmanın farkındayız .
Açıkçası, Google düşük kaliteli içeriği cezalandırır ve yüksek kaliteli içeriği ödüllendirir. Bu soru, yüksek kaliteli içerik oluşturan nedir?
İçeriğinizi harika içeriklere dönüştürün:
- Çok fazla organik trafik almayan “kapı giriş sayfalarını” veya dinamik olarak oluşturulmuş sayfaları saptırma, silme veya iyileştirme
- Daha uzun içerik oluşturma çabası (makale başına 2000 kelimeye veya daha fazlasına doğru)
- İçeriğinizde yüksek kaliteli görüntüler kullanma
- Potansiyel eğitim içeriği ile potansiyel müşterilerinizin sorularını yanıtlama
- Kullanıcının deneyimini bozan reklamları ve pop-up’ları en aza indirgemek
- Kolayca gezilebilir ve / veya okunabilir kullanıcı arayüzleri tasarlamak
Panik Yapma ve Kontrol Listenizden Geçme
Organik trafik düşüşü yaşadıysanız , size sempati duyuyoruz. Bu, korkutucu olabilir, çünkü daha az trafik, daha az dönüşüm ve daha az gelir anlamına gelen, görünürlüğü azaltma anlamına gelir. Dikişlerinizde aniden parçalanmayı optimize etmek için çok çalıştığınız her şeyi hayal edebilirsiniz.
Doğal olana aykırı görünse de, böyle bir durumda yapabileceğiniz en iyi şey, kontrol altına almak ve panik yapmamaktır. Bunun yerine, derin bir nefes alın ve trafik sıkıntılarınıza neden olan şeyin alt kısmına ulaşmak için bu kontrol listesindeki farklı olası nedenleri sakin bir şekilde gözden geçirin.
Şansınız, kolayca çözülebilen ve kolayca çözülebilen bir konudur, çünkü probleminizi çözmek için stratejik olarak bir eleme kontrol listesi uyguladınız.
